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企鹅影视韩志杰:要以面试心态对待用户 把用户当考官

来源:大班BET官方网址   发布时间:2019-07-02   点击量:202

[摘要]韩志杰认为好内容永不过时,并给出了爆款的四个核心指标,以及在制作与采购中四个“点赞”和四个“差评”的标准。

腾讯科技讯 11月30日,在第六届中国网络视听大会上,腾讯视频发起并主办了一场主题为“这是最好的时代”的互联网影视高峰对话”。企鹅影视高级副总裁韩志杰出席了此次高峰对话,与慈文传媒股份有限公司董事长兼总裁马中骏、东阳正午阳光影视有限公司总裁侯鸿亮、柠萌影业总裁苏晓等多位业内大咖一起交流观点、分享经验,围绕多个热门议题展开深入讨论,共话互联网影视产业的现状与未来。

结合内容日趋多元,用户日益成熟的趋势,韩志杰提出内容创作者应具备“面试心态”。在面对IP失灵、天价片酬等行业现象和变化中,韩志杰认为好内容永不过时,并给出了爆款的四个核心指标,以及在制作与采购中四个“点赞”和四个“差评”的标准。

回归用户与内容:对待用户应有面试心态

随着互联网与影视行业的融合进程不断加速,影视行业生态也由此不断改变。韩志杰认为,从类型上看,互联网影视正在从单一走向多样化,内容类型与表达方式越来越丰富。从内容上看,随着大量优质的影视公司入局,由数量的简单增长,变为质量的大幅提升。

面对影视行业的这些变化,韩志杰表示,首先应该在版权采购与内容开发的理念上做出相应的改变,腾讯视频以四个“点赞”和四个“差评”为评判标准,为潜心创作、勇于创新、诚信守则、拥抱当下记录时代的行为“点赞”;但对天价片酬、投机倒把、不正当竞争,传递社会负能量则毫不留情地会给予“差评”。

除了内容领域的变化之外,互联网技术的发展促使用户的观剧习惯也在发生着变化,内容互动性的极大增强,特别是弹幕技术、倍速播放等观看行为的改变,让影视行业的从业者面临巨大的挑战。

面对这样的趋势,韩志杰认为,创作者应调整心态,“对用户不能再用投食心态,要有面试心态,把用户当成考官,把我们打造的内容都当成面试者”。如今,用户作为面试官,内容的魅力、品格、调性都是他们考核的要素。

虽然当下观众的观看方式正在发生变化,但是内容依然是根基。“纵然技术如何发展,好内容永不会过时。”韩志杰表示,对于好作品,好评从来不会迟到,对于不好的作品,差评也绝对不会缺席,创作者应该少一些抱怨和委屈,多一些反思和努力,只有做到了对艺术规律的尊重、对文化价值的尊重、对时代的尊重,才能最终获得观众的尊重,获得用户的认可。

IP失灵,重审IP与爆款的新价值

近两年来,多部大IP剧的播放低于预期,让“大IP失灵”的论断在行业里频频被提及,也引发了影视行业对于IP效用的重新反思。

韩志杰在谈到这个话题时表示,“不是IP失灵,是投机取巧的创作在失灵,拿着一页PPT待价而沽的时代一去不复返了。”如今,行业需要理性对待IP,“IP只是优质内容的催化剂,而不是决定性因素”。

同时韩志杰也强调,IP不等于爆款,作为爆款,一定具备四个核心指标:播得好、有口碑、留得住,走得远。在他看来,播得好、有口碑是优质内容要具备的基本门槛;更重要的是,优质内容要有长线效应,能够发行到海外,讲好中国故事,实现中国优秀文化的正向输出。

围绕这些核心指标,影视作品不仅要面对观众,更要与这个时代产生精神的情感共鸣,腾讯视频也储备了诸如《大江大河》、《人民的财产》、《国家行动》等优秀的现实主义作品。韩志杰表示,“打造优秀的现实主义题材作品,既能满足用户的需求,也能彰显平台的价值,提升平台的品牌影响力,这是一个多赢的结果”。

黎明之前,行业迎来全新的出发

最近,“天价片酬”“税收新政”引发影视行业不小的变局。影视行业经历过一段野蛮生长的发展时期后,积累起的一系列问题也逐渐凸显。许多业内企业也开始自律自纠,腾讯视频先后两次联合业内伙伴发布声明,共同抵制行业不良之风,推动行业规则的重塑。

韩志杰在现场表示,两份联合声明的发布并非“凛冬将至”,而是“黎明之前”。此前,无论是IP热潮,还是天价片酬,天价剧集,其实最终损害的是产业链上所有人的利益,从长线上看,所有人都是受害者。因此,选择在这个阶段启动纠错机制,是整个行业在危机之下的共识。“我们更希望未来少一些声明,多一些为行业长远发展考虑的同舟共济。”韩志杰称,声明更是一种对行业的呼吁,期望行业回归理性,回归内容创作的本质。

去泡沫化、优胜劣汰,是行业发展到一定阶段必须要经历的调整修正期。韩志杰认为,在经过阵痛之后,影视行业迎来全新的出发点,未来依旧充满机遇,行业的蓬勃发展也将更长久。作为平台,需要在内容、用户体验等各方面不断创新,把握行业前行的脉络,最终才能长期留住用户。对此,韩志杰表示,“全新出发后,影视行业的美好未来值得期待,这是最好的时代。”

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